Building Memes puede ayudarte como blogger de entomología

Building Memes puede ayudarte como blogger de entomología

26 de junio de 2014

Por José Ballesta

Un meme es una idea que se difunde rápidamente en Internet por las personas que comparten información. En la práctica, esto puede consistir en prácticamente cualquier cosa que puedas imaginar. Palabras, poemas, discursos cortos, imágenes y prácticamente cualquier cosa que pueda ser compartida rápida y fácilmente en plataformas como Facebook o Twitter. La idea básica detrás de una imagen meme, como las que se ven en Facebook, es emparejar una cita con una imagen memorable.

José Ballesta

¿Por qué construir Memes?

Los memes ofrecen una pequeña y fácil digestión de información, y una imagen representable sirve para llevar el punto a casa. Si el meme toca un acorde con suficiente gente, puede ser compartido casi interminablemente a través de Internet. Para un blogger, esta es una característica valiosa porque un buen meme puede aumentar su número de lectores y el conocimiento de su empresa. Para un científico, puede aumentar el interés en su investigación entre el público en general.

>> Fuerte> Ética de los memes

> Siento que ningún artículo sobre la construcción de memes estaría completo sin una discusión prominente de la ética de la construcción de memes.

* Cualquier meme creado debería ser inequívocamente cierto, porque Facebook ya está fuertemente contaminado con la desinformación difundida por los memes.

* Las declaraciones siempre deben ser presentadas en contexto.

* Siempre que sea posible, los memes sólo deben ser hechos usando imágenes de Creative Commons, y el nombre del autor de la imagen debe ser mostrado prominentemente para dar crédito al autor.

* Las imágenes de fotógrafos profesionales deben ser evitadas, porque deben tener el derecho de controlar cómo sus imágenes son usadas.

* Si tienes dudas sobre el estado de la imagen, debes enviar un correo electrónico al fotógrafo para pedir permiso. No tienen ninguna obligación de concederle permiso para su uso, pero el simple hecho de pedirlo le abrirá un número sorprendente de puertas.

> Una cosa que vale la pena mencionar es que el uso de material con derechos de autor está permitido para la enseñanza y la crítica, pero el uso para tales fines debe ser inequívoco. Por ejemplo, si estás haciendo un tutorial sobre cómo usar Excel, es aceptable usar el logo de Excel porque es parte del programa. El uso del contenido del artículo para criticar un artículo está bien, siempre y cuando la imagen forme parte de la crítica.

* El uso justo del artículo de FoodBabe está justificado porque señala que ella hizo la afirmación de que el extracto de levadura es algo que debería preocupar a sus lectores.

* El uso de las imágenes de los productos en la página web de FoodBabe es de uso justo porque demuestra que ella vende marcas que utilizan el extracto de levadura en sus productos.

* El uso del logo del producto Simply Organic y la lista de ingredientes se justifica porque el meme también critica su asociación con una persona que diría que los ingredientes que usan en sus productos no son saludables.

Cómo construir un meme

El primer paso para construir un meme es encontrar una imagen aceptable que vaya con el meme. Esta imagen debe ser una que sea atractiva y que cuente una historia. Por ejemplo, he comenzado una campaña llamada #WaspLove en Twitter que tiene como objetivo dar a las avispas una imagen más apreciable en el ojo público. Un amigo mío recientemente me pidió una foto suya alimentando a las avispas a mano en su patio trasero para ser usada con este propósito.

Un meme es siempre un intercambio entre la brevedad y el contexto, y es raro que su meme cuente toda la historia de la imagen. Desafortunadamente, la imagen es demasiado grande para ser convertida en un meme. En cambio, la imagen central de interés, la alimentación, es lo suficientemente buena para demostrar mi punto general.

Un meme no necesariamente tiene que ser tan complejo como este, y más breve es casi siempre mejor. Normalmente utilizo declaraciones más cortas, y las declaraciones cortas no necesariamente necesitan tanta atención a la composición de la imagen. Sin embargo, me gusta atenerme a la regla de los tercios siempre que puedo.

Crediting Posts in Memes

Si está construyendo un meme para anunciar un artículo, normalmente no es una buena idea copiar y pegar un URL de longitud completa. No es posible instalar un enlace clicable en una imagen publicada en Twitter o Facebook, aunque esto se hace fácilmente en el texto que acompaña al meme. No cuento con que este texto sea llevado con el meme, y si un meme no tiene un enlace a la entrada del blog que lo acompaña, se arriesga a que sus palabras sean sacadas de contexto.

Las personas son más propensas a seguir un enlace si no tienen que hacer un montón de trabajo. Utilizo acortadores de URL como Bitly o Owly para crear URLs cortas de mis entradas, y éstas también pueden mostrarte cuántas personas han seguido el enlace a tu entrada. Si tu meme necesita citar una fuente, estos también funcionan muy bien para ese propósito.

Other Considerations For Meme Building

Ya que tu objetivo gira en torno a conseguir que tu meme sea compartido, siempre debes considerar tu audiencia. Si eres parte de una comunidad escéptica, es raro que compartan los memes. La mayoría de los escépticos se dan cuenta de que los comentarios cortos están en gran medida desprovistos de contexto y matices, por lo que los memes tienden a no ser compartidos basándose sólo en el contenido. Mis memes más exitosos han involucrado históricamente cosas que la gente ha encontrado graciosas.

El meme de FoodBabe arriba tiene alrededor de 100 acciones, y la mayoría de la gente lo compartió porque encontró la hipocresía que el meme demostró ser graciosa. Mi más exitoso meme #WaspLove probablemente tiene un poco menos de la mitad de eso, y la mayoría lo encontró gracioso porque describía los animales a los que la gente le temía en términos simpáticos.

Aunque lo anterior es una amplia generalización, aún vale la pena conocer a su audiencia. La mayoría de mis amigos adoran a Neil DeGrasse Tyson, pero probablemente no aumentaría mi audiencia si construyera memes basados en sus citas porque se hizo un nombre en un campo de la ciencia diferente al que le interesa a mis amigos. Mis números son también más pequeños que muchos sitios relacionados con los memes porque esto es algo en lo que recién he comenzado a incursionar; mi lienzo principal es el texto y no las imágenes.

Incluso si no notas resultados de inmediato, esto es algo que deberías intentar. Desde que empecé mi proyecto #WaspLove, he tenido un aumento bastante grande de mis seguidores en Twitter. Algunos de ellos eran figuras muy conocidas fuera de la blogosfera, y han abierto las puertas a proyectos de medios sociales que no habrían sido posibles antes.

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>José Ballesta es un entomólogo que se especializa en biología molecular y le gustan las avispas. De día, sueña con tener la oportunidad de trabajar en la investigación del control de plagas. Por la noche, le encanta acurrucarse con un buen trabajo de revisión. Síganlo en Twitter en @Stylopidae y en el Biofortified Blog.

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