Cómo hablar con un periodista sobre entomología

Cómo hablar con un periodista sobre entomología

Gwen Pearson 4 de noviembre de 2017 <img src="https://antimoscas.es/wp-content/uploads/bestresearchvehicle.jpg" "¿Mejor vehículo de investigación del mundo?"

Un gran ejemplo de una foto que crea curiosidad en el lector. Los investigadores que proporcionan una gran cantidad de imágenes o video para acompañar un comunicado de prensa o un discurso en los medios de comunicación a menudo van a la cima de la pila de un reportero. (Crédito de la foto: Doug Walsh, Ph.D., Washington State University)

Mi primera experiencia con la cobertura mediática de mi investigación fue mortificante. Estaba usando feromonas para la interrupción del apareamiento de una plaga de polillas, y la primera frase del artículo de noticias sobre mi trabajo de disertación fue:

En teoría todas las relaciones públicas son buenas relaciones públicas, pero cuando tu primera aparición en la prensa te describe como una especie de ninfómana que cultiva uvas, es difícil de recordar que.

Dos décadas más tarde, en el habitual giro irónico favorecido por el universo, cambié de carrera para convertirme yo mismo en un escritor científico. He escrito para Science, Wired, The Washington Post, y otros medios. Como reportero que entrevistaba a científicos sobre sus investigaciones, entendí mejor por qué el reportero optó por la frase inicial más arriesgada. Aunque, parafraseando a uno de mis editores, "No caigas en la trampa de hacer de los científicos el blanco de tus bromas". Pero sí recurre a los traseros". No puedo negar que los genitales y los pedos son una parte no insignificante de mi portafolio de escritura. Nuestro mundo digital está lleno de contenido. Lindos mamíferos, atletas profesionales, explosiones de películas, y escote, todos compiten por la atención del público. ¿Cómo podemos asegurarnos de que las noticias científicas reciban la atención que merecen en este competitivo panorama mediático? Me pidieron que diera consejos sobre cómo hablar con los reporteros en un Simposio del Programa para Profesionales de Carreras Tempranas para la reunión de la ESA en 2017, y aquí está el consejo que les di.

Fotografía y Video Su Investigación

Cuando trabajaba a tiempo completo como escritor científico, a menudo pasaba más tiempo tratando de encontrar imágenes para acompañar una historia que escribiendo la historia real en sí. Los autores que proporcionan una gran cantidad de imágenes o vídeo para acompañar un comunicado de prensa van a la parte superior de mi pila como escritor.

Incluir a la gente en sus fotos; esto hace que las fotos sean más convincentes. Los bichos son geniales, pero la gente hace historias más convincentes. Una gran imagen invita al lector a aprender más y hace visible el proceso de la ciencia. En lugar de hechos aleatorios de una fuente desconocida, las fotos ayudan a construir una historia sobre cómo se llegó a las conclusiones de la investigación. ¿Estás escribiendo tus métodos y descubriendo que tu cuaderno de laboratorio está incompleto? Las fotos le ayudan a reconstruir el proceso. ¿Presentar en la ESA o en un seminario? Ahora tienes imágenes para usar. Fotografiar tu trabajo es una buena práctica como parte de la documentación continua de tu trabajo. No puedes viajar atrás en el tiempo y hacerlo más tarde.

Díle a la audiencia por qué debería importarles

La gente está ocupada; estás compitiendo por el tiempo y la atención en un mercado mediático abarrotado. Destilar sus hallazgos en un fragmento de sonido de una sola cosa que alguien debería saber sobre su trabajo. Repitiendo esto, y conectando sus comentarios durante una entrevista con este tema, su sonido debe brillar a través de cualquier edición.

La segunda pieza a considerar antes de una entrevista es por qué alguien que no es un científico debe preocuparse por su trabajo. ¿Cómo es su mensaje central relevante para las personas que no son entomólogos? En una época de sobrecarga de información, puede ser difícil transmitir más de uno o dos puntos. Si se dedica tiempo por adelantado a organizar los pensamientos, se puede crear un mensaje corto y convincente.

Hay muchos, muchos recursos en línea para desarrollar su mensaje central. Me gusta el enfoque de Bruce Lee: Tome lo que funciona para usted, no se preocupe por limitarse a un estilo.

Recuerde traducir su trabajo en el idioma de su audiencia. Tritrófico no es una palabra real, y'all. Busca historias que puedas contar, las historias tienen más impacto que una lista de hechos. Contar una historia sobre cómo se volvió curioso acerca de su pregunta de investigación y trabajó para encontrar una respuesta hace que su ciencia sea más humana y más fácil de relacionar. Eso también aumenta la comprensión y el interés del lector.

Who You Know puede ser tan importante como lo que usted sabe

Esto es cierto para todo en su carrera, pero especialmente cuando se trabaja con los medios de comunicación. Tener una presencia activa en línea ayuda a hacer conexiones antes de que las necesites. No es necesario que estés en los medios sociales si eso no es lo tuyo, pero sí necesitas tener información de contacto clara en un sitio web en algún lugar.

Si no te has buscado en Google últimamente, asegúrate de que lo que aparece es profesional y actual. Una vita es útil para los reporteros para ver quiénes son sus colaboradores y financiadores y para determinar posibles conflictos de intereses. Tener una presencia en línea también ayuda a los periodistas a encontrarte en primer lugar; están buscando voces nuevas e interesantes. No tenga miedo de llegar a los periodistas a través de los medios de comunicación social o de utilizar sus contactos para la creación de redes.

>p> Pregunte a sus mentores cómo trabajan con los medios de comunicación. Su universidad probablemente tiene un PIO (Oficial de Información Pública) o personal de la oficina de comunicaciones que escribe comunicados de prensa. (La Sociedad Entomológica de América también lo hace.) ¡Habla con ellos! Pueden proporcionar consejos y recursos valiosos. Asegúrese de que sepan quién es usted antes de que su periódico se publique: una vez que su investigación se imprima, no es una noticia nueva. Su PIO también puede ayudar a interpretar la política de embargo de las revistas en las que publica. Pueden ayudar a conseguir un comunicado de prensa escrito y enviado a los medios de comunicación y pueden servir como punto de contacto para la revista.

Si puede conseguir un comunicado de prensa escrito, su investigación llegará a un público más amplio. Muchos sitios web publican el comunicado de prensa en su totalidad, sin editar. Phys.org y Sciencedaily.com son dos ejemplos; su cobertura cuenta también para el Altmetrics de su periódico!

<img src="https://antimoscas.es/wp-content/uploads/altmetric.png" "altmetric screenshot"

Este artículo de investigación sólo fue cubierto por los medios que republican los comunicados de prensa de la universidad al pie de la letra. Eso todavía cuenta como noticia para Altmetric!

Cuando te contacta un periodista

¡Ha pasado! Usted recibió un correo electrónico o una llamada de un periodista interesado en su investigación. ¿Qué sigue? Responda a tiempo; a menudo los periodistas tienen un plazo de entrega muy corto. Los comunicados de prensa se suelen dar a los reporteros dos o tres días antes de la publicación formal. No dejes que eso te apresure, sin embargo. Si recibes una llamada telefónica, está bien decir que necesitas programar una entrevista más tarde. Nunca te limites a "improvisar" sin ninguna preparación. Cuando programe su entrevista, pregunte cuánto tiempo necesitan, para que pueda despejar su agenda. Antes de la entrevista, busque al reportero y lea sus artículos anteriores. Eso te dará una idea de su estilo y del tipo de audiencia para la que escriben. Esto es especialmente importante para las entrevistas de video o televisión. Puedes preguntar si puedes ver las preguntas por adelantado, pero entiende que probablemente no sucederá. Muchas organizaciones de noticias prohíben específicamente compartir preguntas o borradores de artículos antes de su publicación.

Escriba su mensaje principal y por qué alguien debería preocuparse por él. De esta manera, si tu mente se queda en blanco de repente durante la entrevista, tienes un recordatorio justo delante de ti. Ver el mensaje puede ayudarte a recordar enganchar otros comentarios en el tema principal que quieres transmitir, también.

Aquí están algunas de las preguntas más comunes que me gusta hacer durante una entrevista:

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  • ¿Pasó algo divertido/temible/imprevisto durante la investigación o en los resultados? </¿Qué es lo que la gente a menudo se equivoca o malinterpreta sobre su tema? ¿Cuáles son algunas limitaciones de los resultados de su investigación? ¿Por qué eligió este tema de investigación? ¿Qué lo hizo interesante para usted?
  • ¿Quién en su campo podría proporcionar comentarios externos sobre su trabajo?
  • En última instancia, lo mejor que puede hacer es simplemente ser usted mismo. Muestra tu entusiasmo por tu trabajo.

    Después de la entrevista

    La historia se publica; ¡felicidades!

    ¿Pero qué pasa si crees que algo va mal? Recuerda que el periodismo es para informar y entretener. Eso significa que a veces los detalles se cortan, porque no son realmente necesarios para la comprensión de una audiencia no técnica. Puede que no importe que el nombre del género y la especie de tu organismo no esté en el artículo, por ejemplo.

    <img src="https://antimoscas.es/wp-content/uploads/rats.png" "foto de una mosca en una historia sobre abejas"

    Se cometerán errores. En este caso, el departamento gráfico y el escritor (yo) no tenían la misma definición de "abeja"."

    Los errores ocurren de vez en cuando. Normalmente esto es porque muchos, muchos individuos están involucrados en la publicación de una noticia. Las personas que escogen las imágenes están separadas de las que escriben los titulares, y los editores del contenido están separados del reportero con el que realmente hablaste. Si algo parece incorrecto, lo mejor es contactar directamente al escritor, explicándole cuál crees que es el problema.

    Los reporteros quieren hacer las cosas bien, y normalmente se puede hacer una corrección si es necesario. La gran mayoría de las veces, sin embargo, terminará con una gran cobertura de su trabajo y artículos de noticias para compartir con su familia.

    Resources

    Photo Tips

    • Utilice la foto de mayor resolución que pueda; 300 dpi permitirán a las organizaciones de noticias utilizar su foto como la imagen de cabecera de una historia en línea o impresa.
    • ¡Video con su teléfono celular está bien! Pero asegúrese de usar el modo paisaje.

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    Entomología 2017: Enciende. Inspirar. Innovar.

    Gwen Pearson, Ph.D., es un escritor científico y evangelista de insectos así como Coordinador de Educación y Alcance en el Departamento de Entomología de la Universidad de Purdue. Ocasionalmente escribe como escritora científica independiente para el Wired Science, el Washington Post y otros medios de comunicación. Twitter: @bug_gwen.

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