C贸mo hacer que la informaci贸n de tus bichos sea invasiva (en los medios sociales)

C贸mo hacer que la informaci贸n de tus bichos sea invasiva (en los medios sociales)

Gwen Pearson 13 de noviembre de 2018

Unos simples cambios entre bastidores de su sitio web pueden ayudar a que su informaci贸n entomol贸gica funcione mejor en Google y en los medios sociales. (Foto: Flickr/esthervargasc, CC BY-SA 2.0)

Por Gwen Pearson, Ph.D.

Has construido un sitio web elegante sobre tu investigaci贸n de insectos, o escrito un nuevo bolet铆n de extensi贸n sobre la 煤ltima plaga. Pero por alguna raz贸n, se ve raro en Facebook, y nunca aparece en la b煤squeda de Google. 驴Por qu茅 no? La raz贸n puede estar entre bastidores, en el c贸digo de su sitio web. Afortunadamente, no tienes que ser un codificador para arreglar este problema. Hay algunos cambios simples que puedes hacer para mejorar tu presencia en la web. Vale la pena el esfuerzo extra: Google y Facebook son gigantes en la esfera online, representando cerca del 78 por ciento del tr谩fico referido a sitios web. Usted puede maximizar su 茅xito con s贸lo seguir simples protocolos de datos.

Un cambio de imagen de la web convierte un fracaso de Facebook en un 茅xito

Para que una p谩gina web se muestre bien en los medios sociales o en los motores de b煤squeda, tiene que tener tres componentes esenciales: Un t铆tulo significativo, una descripci贸n corta que sea atractiva e informativa, y una imagen destacada relacionada con el tema.

Un perfecto fracaso de Facebook: No hay t铆tulo, ni descripci贸n, ni imagen.

Ninguno de ellos est谩 en este ejemplo de un fracaso de Facebook.

隆No tienes ni idea de qu茅 trata esta publicaci贸n! La mayor铆a de la gente no est谩 dispuesta a hacer clic en un enlace con esta peque帽a informaci贸n.

Esa p谩gina web es en realidad un bolet铆n de extensi贸n que ofrece consejos 煤tiles para elegir un servicio de tratamiento de termitas. El sitio web que aparece en los resultados de b煤squeda de Google fue a煤n menos esclarecedor.

驴Qu茅 pas贸?

Nuestro webmaster se olvid贸 de poner en metadata, trozos de c贸digo que le dicen a Google, Facebook, y otros sitios c贸mo quiere que se describa su p谩gina web. Con la adici贸n de s贸lo dos l铆neas de c贸digo a la p谩gina web, un t铆tulo y una descripci贸n significativa ahora se muestra cuando se publica el enlace. Como un bono, nos movimos a la parte superior de los resultados de b煤squeda de Google en nuestra regi贸n.

Post-makeover resultados de Google:

隆脡xito! Con un peque帽o cambio en el c贸digo de la web, ahora el lector sabe de qu茅 trata esta p谩gina web.

Este t铆tulo le dice claramente al lector qu茅 esperar cuando haga clic en este enlace. La mayor铆a de los usuarios de medios sociales s贸lo escanean los t铆tulos, por lo que corto y dulce es bueno (menos de 65 caracteres).

Los datos de los vendedores sugieren que poner un "llamado a la acci贸n" en la descripci贸n aumenta los clics. Un llamado a la acci贸n es b谩sicamente una frase que le dice al lector lo que debe hacer a continuaci贸n:

  • Aprende a controlar el barrenador esmeralda del fresno
  • Descarga una aplicaci贸n gratuita para ayudar a controlar las plagas del c茅sped
  • Ve un video con consejos para el control de los bichos apestosos
    • Espera, estoy comercializando el contenido de mi sitio web?

      Para muchos entom贸logos, el marketing no es un pensamiento c贸modo. Nos gusta pensar que estamos proporcionando "s贸lo los hechos", y el bombo y el clickbait no son herramientas que usamos. Piensa en estas alteraciones como si proporcionaran diferentes caminos a tu contenido.

      Algunas personas tendr谩n preguntas espec铆ficas de errores, y comenzar谩n a buscar. Otros pueden tener unos pocos minutos libres para desplazarse r谩pidamente por Facebook; proporcionar una imagen y una descripci贸n llamativas les animar谩 a hacer una pausa.

      Tambi茅n sabemos que mucha gente compartir谩 enlaces en los medios sociales sin leerlos nunca. (Confiesa, sabes que t煤 tambi茅n lo has hecho.) As铆 que presentar tu material de la mejor manera fomentar谩 su difusi贸n.

      Todo sobre esos metadatos

      驴As铆 que c贸mo aprovechas el poder de los metadatos para elegir las palabras con las que Google te describe, y qu茅 im谩genes quieres mostrar en Facebook y otros canales de medios? Con los metadatos puede controlar:

      • Como se ve su recurso web en Google y otros motores de b煤squeda
      • Que tan f谩cil es ENCONTRAR su recurso en Google o en los motores de b煤squeda
      • Como se ve su recurso en Facebook y otros sitios de medios sociales

      Tomarse el tiempo para inspeccionar los metadatos de su p谩gina web le ayuda a competir con toda la otra, a veces no muy buena, informaci贸n en Internet. Es mejor creer que los sitios web comerciales y de curanderos saben todo acerca de c贸mo optimizar la b煤squeda en la web y el intercambio social.

      No ver谩 metadatos en la p谩gina de su navegador; son instrucciones HTML para los robots, no para las personas. Si no est谩s ya involucrado en la codificaci贸n de p谩ginas web, eso puede sonar un poco intimidante. Pero los entom贸logos se ocupan de los datos y los procedimientos operativos est谩ndar, y eso es lo que son los metadatos: datos estructurados creados mediante una f贸rmula.

      Aqu铆 hay un ejemplo de c贸mo Google muestra los resultados de b煤squeda de un sitio web de entomolog铆a con metadatos claros:

      Lista de Google para el Departamento de Entomolog铆a de Penn State

      Y aqu铆 est谩 el c贸digo; coincide perfectamente con la descripci贸n (incluyendo el error tipogr谩fico de "y" en lugar de "an"):

      Los metadatos ocultos en el c贸digo de la p谩gina web que le dice a Facebook y a Google c贸mo describir el departamento

      La misma informaci贸n funciona para decirle a Facebook c贸mo describirte; 隆observa que el texto aqu铆 de nuevo coincide con los metadatos!

      Nota que la descripci贸n de la p谩gina de Facebook tambi茅n coincide con el c贸digo de los metadatos

      Los metadatos son s贸lo datos sobre su contenido web. He mostrado los bits de c贸digo retorcidos aqu铆, pero la mayor铆a de los sistemas de contenido web tienen una forma f谩cil de introducir metadatos que no requiere que juegues con los scripts. Encu茅ntrelo y util铆celo, o hable con su webmaster sobre c贸mo agregar estos tres bits de c贸digo en el encabezado de su sitio web.

      Si ha puesto tiempo y energ铆a en la creaci贸n de buena informaci贸n, un poco de esfuerzo extra para incluir tambi茅n buenos metadatos en su sitio web le ayuda a destacarse en las b煤squedas web y en el intercambio social.

      Si quiere aprender m谩s (隆prometo mantener la torpeza al m铆nimo!) venga a mi presentaci贸n titulada "C贸mo optimizar su sitio web de extensi贸n y publicaciones para compartir al m谩ximo en los medios sociales" el mi茅rcoles a las 5:10 p.m. en la Reuni贸n Anual Conjunta de las Sociedades Entomol贸gicas de Am茅rica, Canad谩 y Columbia Brit谩nica.

      Herramientas gratuitas: Facebook Debugger
      Facebook Debugger le ayudar谩 a descubrir qu茅 pasa cuando las p谩ginas web se publican de forma extra帽a. Incluso te dir谩 exactamente qu茅 c贸digo falta, y c贸mo arreglarlo.

      Free Tools: Google Mobile Page Test
      Google y otros motores de b煤squeda quieren que sus p谩ginas sean compatibles con los m贸viles. Y si no lo son, mostrar谩n tu p谩gina web o recurso como uno de los principales resultados de b煤squeda. La herramienta de p谩ginas m贸viles de Google te dir谩 si tu p谩gina est谩 calificada como "compatible con m贸viles" seg煤n sus criterios. -- Coloca entre las etiquetas de la p谩gina web --;head=; las etiquetas de la p谩gina web --;title=;T铆tulo de tu p谩gina web</title=;<meta name="description" content="Descripci贸n de la p谩gina de unos 150 caracteres" /;<!-- viewport y otros metadatos van aqu铆 si la est谩s usando --;--! -- Abre los datos de los gr谩ficos para Facebook -- ><meta property="og:title" content="T铆tulo de tu p谩gina web" /><meta property="og:image" content="direcci贸n web de tu imagen" /><meta property="og: description" content="Descripci贸n de unos 180 caracteres normalmente iguales a los de meta" />

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